Dès mardi soir jusqu'à dimanche 3 novembre, la marque chinoise Shein a choisi Marseille pour l'implantation de sa nouvelle boutique éphémère. Un « pop up store » dont le lieu d’implantation est tenu secret, mais qui, selon nos informations, s’ouvrirait dans les locaux du World Trade Center rue Henri Barbusse, juste à côté du Centre Bourse.
Ce lieu est géré par la CCIAMP, pourtant très engagée dans la défense du commerce de proximité. "Valoriser l’économie locale et les circuits courts" fait d'ailleurs parti de leurs enjeux RSE demandés en théorie aux entreprises accueillies dans leurs locaux pour des "événements responsables".
"Quand j’ai appris ça, je n'y ai pas cru. Cela m'a semblé incroyable que la CCIAMP puisse accueillir Shein dans ses locaux" s’interroge Rebecca Bernardi, l’adjointe au commerce à la Ville de Marseille.
"La ville ne souhaite pas la venue de ce genre d'enseignes à Marseille. Au regard de son impact environnemental et social, l’ultra fast fashion n’a pas sa place dans notre ville."
Rebecca Bernardi, adjointe au commerce à la Ville de Marseille
Jean-Pierre COCHET, l'adjoint en charge de la gestion des risques à la Ville a d'ailleurs émis un avis défavorable le 9 octobre sur l'installation de cette boutique éphémère dans ce lieu habitué à recevoir des congrès et conférences. Certes il s'agit là d'un avis relatif aux conditions de sécurité et d'accueil du public et qui n’est pas contraignant.
Car habituellement ce type de boutiques éphémères draine un large public. Lors de sa précédente installation temporaire à Marseille, la file d'attente dépassait plusieurs centaines de mètres, c’était en août 2023, Shein s’était alors installé quelques jours place Francis Chirat dans un lieu privé.
Même si cette année, l'entrée dans le pop-up store doit se faire sur réservation et invitation, c'est une image que la ville ne souhaite pas voir: "Je n'ose imaginer voir les boutiques du centre ville désertées et là, des files d'attente pour acheter des vêtements à deux euros fabriqués par des enfants." souligne Rebecca Bernardi, qui regrette ce très mauvais signal donné aux commerçants de Marseille.
En avril dernier Shein avait déjà souhaité ouvrir une boutique éphémère à Nice, mais le maire de la ville Christian Estrosi avait alors réussi à obtenir l'annulation de ce "pop up store" auprès du gestionnaire du lieu qui devait l'acceuillir. Les arguments étaient les mêmes qu'à Marseille, à savoir la venue d'un géant du e-commerce qui ''ne respecte pas ses valeurs humanistes et représente une menace pour le commerce de proximité''.